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传媒内参导读:正如东南卫视总监陈加伟所说:全新一季的《鲁豫有约一日行》是以更自由、更开阔、更丰富的角度进行围绕式发散,同时也保持了节目内容的持续性,保持该有的原则,在社会中具有正能量的引导性,这才是这档节目的初心和核心所在。

“最是人间留不住,热点轮转狡似兔”,当下综艺市场焦点变幻之繁复令人眼花缭乱。就在制作人们捕捉着下一个爆款信号的时候,走出演播厅的东南卫视《鲁豫有约一日行》却已经用三年时间、六季节目,朝着打造市场罕见的好看文化综艺这个“小目标”迈进了一步。

场景搭建颠覆传统综艺

依旧遵循着访谈内核的东南卫视《鲁豫有约一日行》在如今的大环境下似乎有些格格不入的传统,但在环节设置与场景搭建上,它又是个十足的传统颠覆者,彻底打破了综艺节目的传统框架。

在环节设置上,东南卫视《鲁豫有约一日行》并不预设流程与立场,采用“无剧本”的模式,通过嘉宾自主选择展现人的主观能动性,进而以“跨时空”的概念对人物故事进行抽丝剥茧般解构。

像在最近一期访谈“小龙女”李若彤的节目中,在鲁豫的引导下李若彤追忆了自己作为新人初入影视行业,爆红之后又为爱隐退,重新复出寻回自我价值等不同人生阶段的心路历程,释疑了大众对于自己所不了解的一面。

正如东南卫视总监陈加伟所说:全新一季的《鲁豫有约一日行》是以更自由、更开阔、更丰富的角度进行围绕式发散,同时也保持了节目内容的持续性,保持该有的原则,在社会中具有正能量的引导性,这才是这档节目的初心和核心所在。

在场景搭建上,东南卫视《鲁豫有约一日行》以沉浸式访谈体验给大众耳目一新的视听享受。走出演播厅的东南卫视《鲁豫有约一日行》将主导权交付给嘉宾,由被访嘉宾自主选择被访场景,实现了业界大咖生活私域与工作环境零距离零滤镜的探访。

这种“万物皆可盘”的姿态,将各种观众意想不到却又无比熟悉的场景一同纳入到镜头之中,所产生的艺人公众形象认知与真实个体身份既冲突又相互融合。正如鲁豫在节目里经常关注的被访者公众形象与真实个性的距离感,这也正是东南卫视《鲁豫有约一日行》所努力发掘与呈现的焦点内容。

故事情感共振实现双向“出圈”

作为综艺节目里的“常青藤”,访谈节目自综艺概念诞生起便应运而生,历经技术革新与模式更迭而历久弥新。通常认为,做好一档访谈节目的核心在于人物、故事和情感——人物是访谈节目的骨架,故事是访谈节目的血肉,情感是访谈节目的灵魂。

以“沉浸式情感共鸣”和“遇见另一个自己”为主打概念的第六季东南卫视《鲁豫有约一日行》,恰恰打通了人物、故事与情感域场之间的边界,采取了以人物故事引发大众情感共振的节目路径,最终实现了内容营销与情绪营销皆突破圈层的“爆款”效果。

在嘉宾的选择上,东南卫视《鲁豫有约一日行》呈现出更自由、更开阔、更丰富的视野。从演艺明星到运动选手再到艺术领域大拿,节目以社会责任感与文化传承为标杆,筛选能够通过成功个案展示正面形象,带动社会价值风气健康向上的受访嘉宾。例如本季最后一期的采访对象刘德华,正是圈内公认的极具正确价值观和社会责任感的天王巨星。

在话题选择上,东南卫视《鲁豫有约一日行》不跟风、不盲从市场,拒绝关注细枝末节的花边绯闻,更多关注“社会责任感”、“文化传承”等重点,做足差异化。

譬如第二期闫妮谈及女演员年龄危机话题时,所辐射与影响的范畴其实远远不止一个影视圈,而是演变成一个推及全社会职业女性都会面临的现实问题。

其它如“福娃之父”韩美林对于业界抄袭丑闻毫不留情的抨击,《都挺好》里“苏母”的饰演者陈瑾要求完善剧本却惹怒制片人的过往,都是具备话题热度与社会讨论价值的绝佳内容。在故事之外引发讨论,在讨论之余实现共情,东南卫视《鲁豫有约一日行》达成了故事与情感的双向“出圈”。

内容为王价值坚守助推东南卫视

东南卫视与《鲁豫有约一日行》牵手三年,不仅是综艺节目热点风云变幻的三年,亦是台网生态激荡变化的三年。网络节目的强势崛起,颠覆的不仅是节目制作的语境、设置等风格问题,更对卫视和网络的平台格局产生着重要的影响。

在流量导入与资本流向都日益倾向网络端的当下,电视台毋庸讳言已经进入到不断边缘化的下滑通道之中,生存与发展毫无疑问是摆在全国所有卫视面前的一道大难题。对此,东南卫视总监陈加伟颇为自豪地表示,在去年全国卫视普遍亏钱的大环境下,东南卫视甚至还有盈余。

一方面,这与东南卫视对于原创内容的坚持,匹配平台与节目的调性风格紧密相关。譬如2016年便开始合作的《鲁豫有约一日行》,就是一个与平台调性相吻合的好IP。

除此之外,东南卫视还从“漳州110”等具有鲜明福建地域特色的切入点着手,推出《您好,110》等全新节目,极大丰富了平台原创内容;今年,东南卫视还针对新中国成立70周年这一重要节点,邀请重量级嘉宾参加《中国正在说》讲述中国故事,打造首届海外华人华侨演讲大会特别节目《礼赞新中国》。

同时,在传统媒体的突破打法上,东南卫视也始终坚持自己独有的关键定位,并在今年着重加强:福建故事的讲述者、台海脉动的观察者、华人华侨亲情的维系者三个方面的打造,来增强全民社会责任感。

另一方面,东南卫视也加强了融合传播的立体打法:对部分节目进行渠道分发与授权,在融合传播上体现东南卫视和广告客户的权益,最终实现品牌与效益的双赢。

以东南卫视的王牌节目《海峡新干线》为例,目前节目在今日头条上的粉丝量达565万,预计年底将达到700—800万左右。巨大的粉丝体量,既为内容的有效分发提供了渠道,也为平台方拓宽了效益来源。

锚定初心、坚守内容、锐意创新、彰显责任,这是第六季《鲁豫有约一日行》得以在诸多网台节目中脱颖而出的核心竞争力,亦是平台方东南卫视在时代变迁中号准市场脉搏,生动诠释文化自信的关键所在。